什么是“品牌”，用《銷售術(shù)語大全》DICTIONARY OF MARKETING TERMS（一九九八）中的定義是：“品牌是指用以識別一個（或一群）賣主的商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、記號、象征或設(shè)計，及其組合，并用以區(qū)分一個（或一群）賣主和競爭者”。既然是組合體，這種組合必須是強大的，具有生動性、豐富性以及復(fù)雜性的多樣統(tǒng)一。包裝設(shè)計要和商品價值、消費心理的完美統(tǒng)一。

      從實踐中去看，品牌應(yīng)該是一個銷售學(xué)科中的一個概念，這個概念是消費者長期使用同商品和服務(wù)而獲得的，它有著極其深遠(yuǎn)、廣泛的內(nèi)涵。我們一旦觸及到某些品牌，自然的都會產(chǎn)生一系列的聯(lián)想，如它的標(biāo)志、應(yīng)用文字、色彩搭配、產(chǎn)品形象、包裝設(shè)計，甚至服務(wù)等等，它的內(nèi)容的非常的豐富：它所代表的產(chǎn)品已經(jīng)不是普通的產(chǎn)品了，它提升了普通產(chǎn)品在購買者心目中的“無形價值”。正因如此，品牌是一種有效的營銷溝通用具，它是構(gòu)建產(chǎn)品與消費者間的橋梁。品牌往往有著支配購買決定，所以品牌的創(chuàng)立成功與否關(guān)系著產(chǎn)品的銷售成敗。在今天高科技迅猛發(fā)展，要確保自己的產(chǎn)品質(zhì)量已不是什么難題，產(chǎn)品所包涵的科技含量已經(jīng)縮短了產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的實質(zhì)差距，而產(chǎn)品的外部商品形式包裝設(shè)計和制作則日顯重要。因此，創(chuàng)立品牌營銷的戰(zhàn)略離不開商品的包裝。

      商品的包裝設(shè)計和制作是與購買者直接面對的第一線。消費者不會與公司本體直接的接觸，市場上的產(chǎn)品才是消費者真正接觸的到的產(chǎn)品，而想要購商品，又得審視包裝的存在，由此可見包裝直接成了產(chǎn)品形象，同時又是品牌形象的具體化、標(biāo)識化，包裝設(shè)計幾乎是品牌形象的直接傳播與推出。包裝設(shè)計主要包括造型（或結(jié)構(gòu)）設(shè)計和視覺設(shè)計兩大部分。人們對外界信息的感受，80﹪是來自視覺接受。心理學(xué)家告訴我們：視覺信息在大腦皮層中記憶的牢固度和回憶度最強。若要給商品一個強烈具有代表性的品牌識別形象，包裝設(shè)計的重點應(yīng)該是包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計。

      重慶禮品包裝盒的視覺傳達(dá)設(shè)計包涵了包裝上的圖案、色彩搭配、商標(biāo)及文字設(shè)計，包裝設(shè)計師不僅應(yīng)該要考慮其單一元素對產(chǎn)品品牌的影響，更應(yīng)考慮所有元素在包裝中的綜合構(gòu)成與整體產(chǎn)品品牌設(shè)計的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一。所有的包裝設(shè)計都將一種品牌價值的新的代名詞，包裝設(shè)計和制作也應(yīng)該是積極地、主動地去傳播這一觀念，而不應(yīng)該只顧外在樣式的好看而忽視與包裝與品牌形象的內(nèi)在聯(lián)系。